Издание книги о кросс-маркетинге со всех сторон

Я благодарю всех, кто вложился и готов в будущем проявить интерес к книге.

В тему кейса ниже я вспомнила наш разговор в четверг с Кэти Сапович (автор бестселлера книги "Письма маме" и основатель Text boutique) . Он касался особенности политики издательств и не только "Бомбора". Она изменилась по причине начала февральских событий. Тотальный отказ от печати бизнес-литературы, даже под высокий роялти. Более того, художественные книги сейчас проходят свой непростой этап. Кэти это подтвердила на своем опыте после февраля. И Boomstarter это учитывает, пролонгируя действие нашего проекта. (https://boomstarter.ru/projects/1022082/izdanie_knigi_o_kross-marketinge_so_vseh_storon) Теперь полное обновление, благодаря Марине - прекрасному дизайнеру, которая чувствует, как нужно и как не нужно, она также подготовила мокап книги. Не смотря на разницу в часовых поясах с Японией, не потеряли связь. Книга бы не существовала в таком виде без редактора из Калининграда - Светланы (Вета Гордон), она приложила много усилий профессиональных и моральных - ночных переговоров со мной в docs и мессенджерах. Я благодарна моему куратору Boomstarter и поддержке уже 10 спонсорам.

Друзья, всем привет!

Мы с Мариной, крутым дизайнером из Японии, познакомились в России и с тех пор поддерживали связь до начала совместных проектов. Один из первых - макет обновленной страницы проекта. Уже готовы приличные визуалы, чего я так давно ждала и искала. Скоро будет красивое и скоро покажем. Я в предвкушении, тк знаю как книга может помочь изменить видение на внутренние ресурсы компании и верно подойти к их применению. Тк будет очень сложно и важно менять методы, угол зрения предпринимателя.

Вчера удалось встретиться онлайн и пообщаться по моим вопросам с Аркадием Морейнисом: (https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%BE%D1%80%D0%B5%D0%B9%D0%BD%D0%B8%D1%81,_%D0%90%D1%80%D0%BA%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%B9_%D0%A4%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%87). Спасибо Вере Маневич за очень полезную наводку и напутствие. Диалог шел от дискуссии к финальному выводу что в итоге будет работать и еще слабо применяется через коллаборации в России. Проговорили предстоящий пилот. Это один из тех разговоров, которых хотелось бы приумножить и после них действовать. #cпасибо

Увидев новость 20 июля о коллаборации Tiffany & Co. и KRINK (красивые маркеры), затем сегодня ее же в канале "Русский маркетинг" от Семена Ефимова, вспомнила похожий мерч Monochrome и Pantone (https://t.me/crossmarketingchannel/1041) (запатентованные цвета) и решила тоже перевести новость.

Так вот Tiffany & Co. и KRINK (https://hypebeast.com/2022/7/tiffany-co-krink-k-60-box-set-collaboration) выпустили совместный бокс-сет K-60.

Все это удачно совпало с продолжающейся выставкой «Vision & Virtuosity» в Лондоне.

Когда Крейг Кастелло основал KRINK в 1993 году, он хотел разработать превосходный маркер с серебряной краской, который был бы одновременно универсальным и долговечным на улицах. С тех пор став культовым брендом, этот первоначальный серебристый оттенок стал торговой маркой бренда и предзнаменованием последнего сотрудничества с Tiffany & Co.

Два бренда, известные во всем мире своим фирменным цветом, объединили свои усилия для создания бокс-сета K-60 ограниченного выпуска, включающего три маркера K-60 Paint Marker белого, серебристого и Tiffany Blue®.

Сотрудничество совпало с продолжающейся выставкой Tiffany Vision & Virtuosity в галерее Saatchi в Лондоне — визуальной хроникой истории бренда, на которой представлены более 400 уникальных предметов, которые определяют культовый дом с 1837 года.

Я предоставлю пул кейсов как в России, так и из развитых стран. Они позволят экстраполировать (переложить) механики на ваш бизнес и применить их в своей практике.

Рекламный рынок в ожидании новых технологичных решений. Совместное исследование «МЕДИА1» и АКАР подкрепило это утверждение. Его результаты представил на сессии ПМЭФ-2022 директор по цифровой трансформации и стратегическому маркетингу «МЕДИА1» (объединяет каналы: «МУЗ-ТВ», Ю, Канал Disney, оператора наружной рекламы Gallery и крупнейший региональный радиохолдинг «Выбери Радио») Рубен Оганесян. Согласно данным, 52% опрошенных рекламодателей считают ключевой задачей сегодняшнего дня оптимизацию рекламных бюджетов и уменьшение затрат на маркетинг. Более 60% респондентов видят необходимость в более чётком таргетинге и уменьшении рекламного «спама». 53% уже используют инновационные технологии в решении маркетинговых задач. Часть респондентов отметили необходимость эффективных инновационных инструментов для прямой коммуникации с потребителем и формирования метавселенных. Согласно исследованию, 40% верят в технологический прогресс, который позволяет повышать эффективность ведения бизнеса и, в целом, становится драйвером социального развития. Одним словом, рекламный рынок готов к появлению и внедрению инноваций. Но при этом большинство пожеланий связаны с оптимизацией тех процессов, которые есть уже сейчас (закупки, таргетинг, верификации), и в меньшей степени — с тем, что требует более серьёзных вложений в диптех (метавселенные, автоматизация создания креативов, интеграции в игровое пространство, и т. д.).

Это очередное подтверждение, когда в условиях неопределенности будущего и кризиса идет активный поиск и выбор среди существующих методов взаимодействия и на что лидеры принимающие решения смотрят в будущем.

Коллаборации есть уже в метавселенных, то есть новая реальность скорее открывает новые границы для новых идей и партнерств. Это прекрасно, когда инструмент является универсальным вне зависимости от скорости прогресса.

О гибкости я также пишу в книге, вне индустрий, вне новых реалий он применяется и эффективен для всех.