Книга "Как создать логотип"

Свой дизайнерский путь начал с карикатур в 1997г. Печатался в 40 изданиях по России, в том числе отметился 4 раза в журнале "Крокодил". С приобретением компьютера начал пробовать себя в графическом дизайне. С 2001 года профессиональный дизайнер полиграфии. С 2006 года дизайнер-фрилансер. С 2008 г. полностью переключился на дизайн логотипов. Лауреат разных премий и дизайн-конкурсов.

Книга “Как создать логотип” – это особый, инновационный материал. Издание содержит ключевую методику проектирования дизайна логотипов в нескольких главах, где подробно излагаются принципы использования ассоциаций и ассоциативных образов в фирменных знаках, воздействия графики (линия, форма, цвет) и символов на психику человека, а самое главное как правильно и грамотно всё это использовать, создавая эффективный и профессиональный логотип.

В книге подробным образом так же разъясняется что такое логотип и для чего он нужен – его функции, требования к его качеству, история возникновения логотипов, их разновидности и т.д. Все эти дополнительные знания необходимы дизайнеру для профессиональной работы.

Кроме принципов дизайна книга содержит правила менеджмента в рамках логотипостроения, а именно: как правильно составить техническое задание на разработку логотипа, сколько делать вариантов дизайна, как вести себя с заказчиком, как составить презентацию работ, что делать, если заказчику ничего не нравится из представленных эскизов и многое другое.

Материал книги подан абсолютно простым языком без непонятных заумных слов и лишней воды. Каждый момент подробно "разжеван" и разобран на основе массы примеров. Даже далёкий от дизайна человек разберётся, о чем идёт речь в издании. Не только новички в дизайне, но опытные дизайнеры смогу почерпнуть для себя что-то новое и полезное.

Книга предназначена для дизайнеров, не только для новичков и профессионалов, а так же для всех тех, кто пока что желает стать дизайнером или просто хочет сделать себе качественный логотип своими руками, но не знает с чего начать.

________________________________________________________________

И это только первый том – «Теория», а еще планируется том II – «Практика», где будет расширенная методика стилизации изображения и превращения образов в символы, включая композицию, модульное построение, техника генерирования идеи и прочие технические моменты работы.

Логотипостроение считается самой сложной частью графического дизайна. По сути дизайнер должен создать не просто логотип, а лицо компании, потому что это первое, что увидит потенциальный клиент или партнёр над входом в магазин, на упаковке товара, этикетке, визитке и прочей рекламе. Благодаря логотипу у покупателя складывается первое впечатление о предприятии, о качестве его продукции или услуги, и поэтому крайне необходимо, чтобы это впечатление было благоприятным и соответствующим, ведь его невозможно произвести дважды. В отличии от рекламной полиграфии логотип создаётся на весь срок существования бизнеса, и его нельзя просто так поменять, не потеряв узнаваемости среди своих постоянных клиентов. Маленький фирменный символ и/или надпись необходимо сделать таким образом, чтобы целостный логотип привлекал внимание, хорошо запоминался, вызывал необходимые ассоциации, передавал определённую информацию о своём владельце, выражал его характерные особенности, выглядел привлекательно и красиво, притягивал взгляд, создавал определённое впечатление, не устаревал и соответствовал тому, что представляет. Кроме того, логотип должен обладать хорошей отличительной способностью, а точнее быть уникальным, поскольку он помогает отличить одну компанию или продукт от другого такого же аналогичного, и не просто отличить, а выгодно отличить. Собрать все вышеуказанные требования в одном маленьком символе достаточно сложная задача. Учитывая столь большое значение логотипа, можно с уверенностью сказать, что это не просто какая-то картинка плюс текст, а целое произведение искусства и необходимый инструмент в решении серьёзных маркетинговых и рекламных задач бизнеса. Профессиональный логотип играет ключевую роль в формировании корпоративного образа, имиджа компании и её репутации, являясь более влиятельным средством, чем можно себе представить. Несомненно, успех предприятия зависит от логотипа и поэтому он требует ответственного, кропотливого и профессионального подхода в его проектировании и дизайне.

Желая повысить свои познания в дизайне и в логотипостроении, я нашел несколько книг по логотипам, однако информация в них была далеко не полной, размытой, либо непонятной и даже ошибочной… Это не удивительно. Логотипостроение, как и графический дизайн в целом – вещь очень субъективная и противоречивая. Там где, казалось бы, масса строгих правил, тут же существуют допустимые исключения из них. Всё очень субъективно и противоречиво. Хочешь, делай, так, а хочешь, так... Иногда даже не понятно, хороший перед вами логотип или нет.

На почве разочарования существующими материалами возникла идея написать свою полноценную книгу о разработке логотипов, настолько полную, чтобы если кто-то захотел написать нечто подобное, он не смог бы сказать ничего нового!

Хоть логотипостроение и субъективно, всё же существуют определённые требования к дизайну логотипов, не придерживаясь которых, логотип перестаёт быть таковым, а превращается, например в иллюстрацию. Это означает, что какие-то рамки и границы в дизайне все же присутствуют. Разрабатывая логотипы уже два десятилетия, я заметил определённые повторяющиеся алгоритмы проектирования дизайна фирменных знаков, а это означает, что их всё же можно описать словами, а еще лучше – создать полноценное методическое пособие, чем я и занимаюсь на данный момент.

Методики разработки логотипов описанные в книге, основаны на многолетнем опыте работы автора и успешно проверены на практике. В подтверждении моего профессионализма ниже представлены мои работы.

Конечная цель книги - передать ценные и необходимые знания новым поколениям дизайнеров, чтобы они научились делать красивые и привлекательные логотипы. А цель издания в глобальном плане - сделать мир лучше и красивее!

На данный момент материалы книги почти завершены. Осталось написать всего одну главу "Ассоциативность цвета", где будет рассказано как правильно подобрать цветовую гамму для логотипа. После этого необходимо будет отредактировать весь материал: что-то убрать, что-то добавить, пройтись свежим взглядом. После этого материалы будут сданы корректору-редактору на проверку, после чего будет произведена финальная верстка текста и подготовка его к печати. Далее необходимо зарегистрировать авторские права.

Скорее всего материал будет завершен к середине осени, а книга сдана в печать к зиме. Это очень приблизительно. Может быть получится быстрее, может медленнее. Во всяком случае, пока идёт сбор средств написание будет идти полным ходом и к завершению написания нужная сумма будет собрана.

Книга будет написана в любом случае. Слишком много времени и сил было потрачено, чтобы просто так бросить написание.

Первый тираж планируется 1.000 экземпляров. Самая оптимальная по цене и качеству типография обозначила цену тиража 476.000 рублей с мягкой обложкой 300 гр. и страницами 105 гр. меловка в цвете (формат А4, 200 страниц, шрифт 10-11 pt). Это самое оптимальное по цене и качеству, что я нашел в своем городе, а мне нужно именно в моём городе чтобы я смог присутствовать и контролировать процесс изготовления книги. Кроме того понадобятся средства для регистрации авторских прав книги, покупки ISBN кода, оплата услуг корректора-редактора, включая транспортные расходы.

Кроме того, типография уточнила, что с ростом курса доллара увеличиться и цена бумаги на которой будет напечатана книга. Так что денежных средств скорее всего понадобится больше.

________________________________________________________________

Сбор средств выше указанной в проекте суммы позволит увеличить количество тиража, что удешевит себестоимость каждого экземпляра и конечную стоимость книги. Любая собранная сумма пойдет на печать.

Приглашаю Вас принять участие в выпуске книги и в достижении общей цели - сделать мир лучше и красивее!