Burger v2
Онлайн-книга «Основы интернет-маркетинга»
Санкт-Петербург
Научная и научно-популярная литература

Выберите вознаграждение

Привет! Я — Алексей Ёжиков. Я предлагаю вам принять участие в проекте необычной онлайн-книги об основах интернет-маркетинга.

В мае 2016 года будет 10 лет, как я работаю в интернет-маркетинге. Сейчас я консультирую клиентов и развиваю инфраструктурную группу проектов Ruward, включающую рейтинги интернет-агентств, конкурсы сайтов и мобильных приложений, отраслевое СМИ, консалтинговое агентство и несколько других предприятий.

С 2008 года я пишу статьи по интернет-маркетингу на отраслевых ресурсах (CMS Magazine, Cossa, Хабрахабр и других), а также участвую в профессиональных конференциях. С 2011 года я выступил более, чем на 50 событиях, и организовал секции на 15 из них. Вы можете посмотреть видеозаписи некоторых из моих выступлений в моём альбоме ВКонтакте.В 2015 году, благодаря голосам коллег по рынку, меня включили в сотню ключевых персон российского рынка digital-маркетинга и веб-разработки по версии агентства Tagline.

Около пяти лет назад я столкнулся с проблемой. Мои друзья, знакомые и сотрудники спрашивали меня: «Что почитать про интернет-маркетинг?»

Часть существующих книг описывает отдельные инструменты интернет-маркетинга (например, как настроить контекстную рекламу или как продвигать группы в социальных сетях). Именно они устаревают прямо на выходе из типографии: отрасль меняется быстрее, чем авторы пишут книги.Другая часть повествует об историях успеха отдельных компаний или знаменитостей (из недавних можно отметить книги про Amazon, Facebook, Яндекс). Проблема в том, что повторить эти вдохновляющие истории невозможно.Ни одна их них не помогала составить эффективную картину мира или хотя бы заложить фундамент знаний, чтобы на нём выстроить крепкое здание личного опыта.

Поэтому за последние три года я собрал материал о принципах интернет-маркетинга и протестировал его на слушателях моих выступлений.

Содержание книги

Книга «Основы интернет-маркетинга» состоит из девяти глав. Она объединяет идеи из теории информации, эволюционной биологии, нейроэкономики, маркетинга и других дисциплин.

Каждая глава снабжена десятками ссылок на важные книги, статьи, онлайн-курсы и даже художественные фильмы по теме: от «Эгоистичного гена» Ричарда Докинза до «Туннеля эго» Томаса Метцингера, от «Понимания медиа» Маршала Маклюэна до трилогии «Матрица» братьев Вачовски.

«Основы интернет-маркетинга» станут отправной точкой для последующего развития интернет-маркетолога. Мы разберёмся:

  • что такое информация и чем она отличается от смысла;
  • в чём состоят сходства и различия эволюции животных и идей;
  • что такое медиа и как устроена передача смыслов между людьми;
  • как мы познаём окружающий мир и принимаем решения;
  • как с этим связаны разные каналы и инструменты интернет-маркетинга;
  • как построить устойчивую систему интернет-маркетинга;
  • как устроен российский рынок интернет-маркетинга;
  • что ждёт нас в ближайшем (и возможно в отдалённом) будущем.

Чтобы узнать подробнее содержание глав, посмотрите на стр. 4 предисловия к книге «Основы интернет-маркетинга».Прочитать предисловие

Для кого эта книга

В первую очередь эта книга будет полезна:

  • профессионалам в области цифрового маркетинга;
  • студентам, а также специалистам другого профиля, которые планируют поменять род деятельности;
  • заказчикам услуг в области цифрового маркетинга;
  • для всех, кто интересуется современными средствами общения.

Бумажная или электронная?

Бумажные книги по интернет-маркетингу устаревают сразу же, как только выходят из-под типографского пресса. Поэтому «Основы интернет-маркетинга» публикуются по модели Lean Publishing. Это постоянно обновляемая электронная книга, доступная для скачивания в PDF, на iPhone и iPad, а также для читалки Amazon Kindle.Единожды заплатив за книгу, читатель получает вечный доступ ко всем её обновлениям и корректировкам. Вам не придётся покупать второе, третье, четвёртое издание книги — они будут доступны всегда после спонсирования проекта!

Через год появятся новые инструменты или новые подходы — книга будет незамедлительно обновляться, чтобы соответствовать современному состоянию индустрии.

Если вы пользуетесь iPhone или iPad, можно установить бесплатное официальное приложение LeanPub, чтобы обновления купленной книги приходили вам автоматически.

План публикации книги

9 глав книги «Основы интернет-маркетинга» будут публиковаться по одной в месяц, сразу после успешного завершения краудфандингового проекта.

Также каждый месяц я буду вносить правки в прошлые опубликованные главы, основываясь на обратной связи тех спонсоров, которые оплатят ранний доступ к книге (см. далее «Вознаграждения»). Спонсорам с типом вознаграждения «Входной билет» книга станет доступна только после 12 ноября 2016 года.

Предисловие вы можете прочитать уже сейчас, чтобы лучше понимать содержание глав.12 декабря я завершу первую редакцию книги, опубликую все правки от спонсоров проекта в выпущенные 9 глав и открою возможность приобретения книги для всех желающих на LeanPub.

Почему я не написал всю книгу сразу?

Смысл модели публикации Lean Publishing и краудфандинга заключается в ранней проверке спроса на книгу. Когда выяснится, что книга будет интересна не двум десяткам человек, а хотя бы единицам тысяч, тогда инвестиции времени в её написание действительно оправданы.

Если окажется, что спрос на книгу недостаточен или мал, я просто буду продолжать рассказывать людям о принципах интернет-маркетинга в формате выступлений, статей или вебинаров.

Что, если соберём сумму проекта?

Если проект к 11 марта наберёт 450 000 рублей, то книга «Основы интернет-маркетинга» будет написана, отредактирована, проиллюстрирована и доступна всем спонсорам для скачивания с ресурса LeanPub, включая все её будущие корректировки, обновления и редакции.

Собранная сумма будет полностью инвестирована в оплату труда команды, работающей над книгой.

Что, если мы соберём значительно больше денег? См. в конце описания проекта раздел «Что будет дальше?».

Редактирование текста

В команду книги вошел опытный редактор, пожелавший по личным причинам пока сохранить инкогнито. За его плечами работа в издательствах Альпина, Питер и Амфора. Работа редактора с авторским текстом выглядит следующим образом, что доказывает: без редактора не обойтись.

Иллюстрации

Популярная книга для широкой аудитории в 2016 году не может быть без иллюстраций. Поэтому я нашёл отличных иллюстраторов и уже погрузил их в проект. Брендинговое агентство Science разработало обложку, стилистику иллюстраций и всю графику к этому проекту. Коллеги готовы к работе над книгой.

Видео

Студия видеомаркетинга Vimply сделала отличный ролик для краудфандинга и займётся производством видео для проекта, если мы соберём сумму, больше ожидаемой (смотрите в самом конце описания проекта раздел «Что дальше?»).

Опишу чуть подробнее варианты спонсорства, перечисленные справа.

Важно: когда первая версия книги будет завершена и открыта для свободной покупки в ноябре-декабре, стоимость подписки на неё будет составлять 10 USD, что с учётом нестабильности курса рубля может зашкалить под тысячу рублей. Поэтому лучше заплатить по формату «Ранней пташки», чтобы серьёзно сэкономить.

Подробные условия

350 рублей и более

Входной билет (количество не ограничено) — email с промокодом для полного доступа к книге на LeanPub и всем её последующим публикациям.

Доступ будет открыт только 12 ноября 2016 года, после выхода первой редакции всех глав книги. Для доступа к книге по мере выхода глав — см. ниже.

700 рублей и более

Входной билет с открыткой (количество не ограничено) — промокод для полного доступа к книге на LeanPub и всем её последующим публикациям, присланный по email и почтой на картонной открытке с иллюстрацией из книги и подписью автора.

Доступ будет открыт только 12 ноября 2016 года, после выхода первой редакции всех глав книги. Для доступа к книге по мере выхода глав — см. ниже.

1000 рублей и более

Ранний доступ (количество не ограничено) — email с промокодом для полного доступа к книге на LeanPub и всем её последующим публикациям.

Доступ будет открыт уже 12 марта 2016 года, с публикации самой первой главы. Вы сможете давать обратную связь по дальнейшему развитию книги и влиять на её содержание!

1300 рублей и более

Ранний доступ с открыткой (количество не ограничено) — промокод для полного доступа к книге на LeanPub и всем её последующим публикациям, присланный по email и почтой на картонной открытке с иллюстрацией из книги и подписью автора.

Доступ будет открыт уже 12 марта 2016 года, с публикации самой первой главы. Вы сможете давать обратную связь по дальнейшему развитию книги и влиять на её содержание!

2000 рублей и более

Респект и ранний доступ (количество не ограничено):

  • персональная благодарность во вступлении к книге;
  • доступ к книге с 12 марта 2016 года и возможность влиять на её содержание;
  • картонная открытка с иллюстрацией из книги и подписью автора.

Ваше имя узнают все будущие читатели «Основ интернет-маркетинга»!

5000 рублей и более

Кейс-персонаж (не более 20 спонсоров):

  • однократное использование в книге вашего имени, фамилии и конкретного кейса вашей компании (при желании), чтобы проиллюстрировать какой-либо изложенный принцип;
  • персональная благодарность во вступлении к книге;
  • доступ к книге с 12 марта 2016 года и возможность влиять на её содержание;
  • картонная открытка с иллюстрацией из книги и подписью автора.

Ваше имя или название компании не просто окажется в книге, но и будет органично вплетено в её содержание! Кейс-персонаж может быть оформлен не на самого спонсора, а на любого другого человека с его согласия (например, в качестве оригинального подарка).

10 000 рублей и более

Иллюстрированный персонаж (не более 10 спонсоров):

  • однократное использование в книге вашего имени, фамилии и конкретного кейса вашей компании (при желании), чтобы проиллюстрировать какой-либо изложенный принцип плюс иллюстрация со стилизованным изображением вашего лица в кейсе;
  • персональная благодарность во вступлении к книге;
  • доступ к книге с 12 марта 2016 года и возможность влиять на её содержание;
  • картонная открытка с иллюстрацией из книги и подписью автора.

Кейс будет проиллюстрирован не только вашим именем, но и вашим изображением! Иллюстрированный персонаж может быть оформлен не на самого спонсора, а на любого другого человека с его согласия (например, в качестве оригинального подарка).

10 000 рублей и более

Охотник за знаниями (не более 10 спонсоров):

  • часовая консультация по интернет-маркетингу от автора (по Skype или очно в Санкт-Петербурге);
  • персональная благодарность во вступлении к книге,
  • доступ к книге с 12 марта 2016 года и возможность влиять на её содержание;
  • картонная открытка с иллюстрацией из книги и подписью автора.

20 000 рублей и более

Собрат по разуму (не более 10 спонсоров):

  • совместный обед или ужин с автором в Санкт-Петербурге (автор выбирает место и оплачивает счёт, спонсор самостоятельно оплачивает дорогу до Санкт-Петербурга) — за приятной беседой мы сможем обсудить как темы, затронутые в книге, так и бизнес-задачи или вопросы спонсора;
  • иллюстрация со стилизованным изображением вашего лица в кейсе;
  • однократное использование в книге вашего имени, фамилии и конкретного кейса вашей компании (при желании), чтобы проиллюстрировать какой-либо изложенный принцип;
  • персональная благодарность во вступлении к книге;
  • доступ к книге с 12 марта 2016 года и возможность влиять на её содержание;
  • картонная открытка с иллюстрацией из книги и подписью автора.

Суперспонсор — 50 000 рублей и более

Гений книги (единственный спонсор):

  • сквозной иллюстрированный персонаж с вашими именем, фамилией и лицом, чьи приключения проходят сквозной историей через всю книгу;
  • персональная благодарность во вступлении к книге;
  • доступ к книге с 12 марта 2016 года и возможность влиять на её содержание;
  • картонная открытка с иллюстрацией из книги и подписью автора.

По сути, это главный герой книги, на чьём примере будет разбираться большинство изложенных принципов. Прекрасный способ войти в историю! В качестве героя может быть указан не сам спонсор, а любой другой человек с его согласия (например, в качестве оригинального подарка).

Что, если краудфандинг окажется успешен и наберёт больше денег?

Если проект наберёт до 750 000 рублей, в каждой главе добавится три информативных и красочных иллюстрации.

Если проект наберёт до 1 000 000 рублей, я напишу ещё одну главу книги по заявкам от спонсоров.

Если мы наберём более 1 000 000 рублей, я организую голосование среди спонсоров и мы вместе выберем дальнейшие направления развития и инвестирования этой суммы.

Вёрстка и издание бумажной версии? Запись обучающих видеороликов или подкастов по теме книги? Перевод книги на английский язык? Разработка обучающего онлайнового курса по мотивам книги... Решите вы!

Выберите наиболее подходящий вам тип спонсорства, и давайте сделаем эту книгу вместе!


Post Scriptum

Если вы хотите дополнительно поддержать проект, но не знаете как, вот несколько идей:

  • Скопируйте и запостите ссылку на проект в соцсетях:

https://boomstarter.ru/projects/ezhikov/70830

  • Если не поленитесь, используйте разные картинки для постов (скачать подходящий вариант для Facebook, VKontakte или Twitter)
  • Расскажите о проекте друзьям и знакомым, особенно знакомым журналистам и владельцам тематических пабликов.
  • Подпишитесь на новости проекта.
  • Напишите в комментариях к проекту, ответы на какие вопросы вы хотели бы увидеть в книге.
  • Подписывайтесь на Telegram-канал @imbasics